2026 年 9 月 10 日，上海西岸。北京永华嘉业科贸有限公司应邀参加华特迪士尼公司亚太区 2027 消费品部启动大会，与来自亚太各市场的授权合作伙伴一起，了解迪士尼未来的内容与消费品规划。
一 · 一封邀请，一场「升级」的大会
大会前一天，我们收到了迪士尼消费品部的邀请函：当天下午先是一个半小时的「“奇星”携力」全新体验，随后是启动大会。邀请函还提到，特邀嘉宾将分享迪士尼未来几年的全球重点项目「米奇 100」。
本届大会主题为「“奇星”携力，势不可挡」（Icons Unleashed），超过 4000 位嘉宾参与。过去这场年度大会以大中华区为范围，今年首次升级为亚太区级别。
会名里的「2027」是规划年度，不是举办年份。迪士尼会提前约 18 个月向合作伙伴沟通内容与消费品时间表——对授权企业来说，这就是提前备课的窗口。
二 · 几组值得关注的数字
| 大会披露 | 准确口径 |
|---|---|
| 630 亿美元 | 迪士尼授权消费品全球终端零售额（不是迪士尼自身营收） |
| 180 多个国家和地区 | 授权消费品业务覆盖范围，横跨 100 多个品类 |
| 历史新高 | 亚太区 2026 财年业绩与增长均创历史新高 |
| 增长超过三倍 ↑ | 《疯狂动物城》主题消费品授权业务收入在亚太区同比增长 |
| 超过 100 家 | 亚太区授权合作伙伴已开展跨境合作，部分进入欧美市场 |
其中最亮眼的，是《疯狂动物城》：主题消费品授权业务收入在亚太区同比增长超过三倍 ↑。一部好电影，能让一群角色重新回到孩子和家长的视线里。
数字之外，更值得玩味的是方向。据大会相关报道，迪士尼方面谈到：相比一个 IP 会不会成为爆款，他们更关注消费者为什么喜欢它。把热门角色印在商品上，已经很难持续打动消费者；收藏、陪伴、社交、体验，正在成为人们购买的理由。大会也提出了五大重点策略：卓越创意、跨境发展、零售体验、营销整合、商业生态。
三 · 重点关注：《冰雪奇缘3》
在大会分享的未来内容中，我们格外留意《冰雪奇缘3》。迪士尼官方公布的上映日期为2027 年 11 月 24 日（北美计划档期），中国内地档期目前尚未公布。
安娜、艾莎、克斯托夫和雪宝将回归，展开新的冒险。在今年的 D23 活动上，迪士尼展示了新动画和新歌，并透露了一位力量可与艾莎匹敌的新角色线索，完整剧情尚未公开。
这个系列有深厚的基础：迪士尼官方资料显示，《冰雪奇缘2》全球票房约 14.5 亿美元。当然，前作的成绩不能直接当作新片的预测。
在我们看来，《冰雪奇缘3》的价值不只是一部新电影，更在于经典角色、故事情感、音乐与消费体验之间的长期联动。
四 · 一个角色，可以走进很多地方
这次参会，最直观的感受是：迪士尼的角色早已不只出现在银幕和货架上，而是走进了乐园、城市、赛事和日常生活。
同一个蜘蛛侠，可以是乐园里的沉浸体验，也可以是城市地标上的巨幅画面；到了学龄前孩子那里，又变成了《小蜘蛛和他的神奇小伙伴们》。同一个 IP，面对不同年龄，需要完全不同的产品语言。
米奇和朋友们走进了上海劳力士大师赛的网球场，史迪奇有了自己的「怪好吃俱乐部」——经典角色正在不断找到新的场景和玩法。
对我们来说，这提醒的是同一件事：好的授权商品，要卖的不只是一个图案，而是一段故事、一种场景、一份陪伴。
五 · 永华嘉业的三点思考
作为一家坚持正版授权经营的玩具与母婴供应链企业，参会之后，我们需要重点做好三件事：
- 提前了解规划：关注《冰雪奇缘3》等重点内容的开发时间表、素材开放与审核节点。现有授权不等于自动覆盖所有新形象、全部品类和地区，一切以合同与审批为准。
- 研究产品方向：结合拼图益智、角色玩具、毛绒礼赠等品类，针对不同年龄段研究更有故事感、更实用的商品，减少只换印花的同质化产品。
- 稳健投入：参考现有冰雪系列的实际销售与用户偏好，先观察趋势、再分批投入，不用电影热度代替真实需求。
六 · 写在最后
未来两年，迪士尼还有不少值得期待的节点：2027 年星球大战 50 周年、2027 年 6 月在新加坡举办的首届 D23 亚洲粉丝大会，以及 2028 年米奇 100 周年。
机会永远在，但正版、品质和服务，才是我们能稳稳走下去的底气。永华嘉业将继续关注行业规划与合作机会，连接优质品牌，传递快乐与温度。
金句总结
电影只上映一季，好角色却能陪伴一代人；坚持正版，就是对这份陪伴最好的守护。
纪律提醒：控制风险第一，宁可错过，不能做错。
IP 热度再高，也要先验证需求、再分批投入。
风险提示
- 参会说明：永华嘉业为应邀参会企业，本文为公司视角的参会分享，不代表华特迪士尼公司官方立场。
- 数据口径：630 亿美元为迪士尼授权消费品全球终端零售额，不是迪士尼营业收入，也不是中国市场或玩具品类销售额。
- 上映档期：《冰雪奇缘3》2027 年 11 月 24 日为北美计划档期，中国内地上映安排以官方公布为准。
- 授权范围：现有授权不自动涵盖新电影形象、全部品类和全部地区，具体以合同、授权范围和素材审批为准。
- 非产品承诺：本文不代表永华嘉业已开发、已销售或已获授权任何《冰雪奇缘3》相关新品。
- 历史不代表未来：前作票房与历年业绩仅为历史资料，不构成对新片或相关商品销售的预测。
- 概念图说明：文中乐园项目图片为官方概念图，最终呈现以官方发布为准。
- 权利归属：文中迪士尼、漫威、星球大战等角色、商标与图片的权利归其权利人所有，仅用于参会分享。
—— 永华嘉业